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奈雪的茶瞄准四大时尚风口,刷新新式茶饮品牌力边界

发表于 2022-1-2 10:31 | 显示全部楼层 | 复制链接

奈雪的茶瞄准四大时尚风口,刷新新式茶饮品牌力边界

“全球茶饮第一股”奈雪的茶在庆祝6周年之际,一口气追了元宇宙、盲盒、潮玩、NFT四大风口,72小时总GMV近2亿,以创新模式在新式茶饮行业取得了重大的突破。。 其中,奈雪的茶在抖音平台总销售额就达到5600万,这一成绩让奈雪在抖音收获了“生日惊喜”,3天72小时不间断直播,也是新式茶饮行业在抖音平台营销的一次重大突破。



6周年之际,奈雪的茶发布概念视频,宣告来自美好多元宇宙的IP人物——“NAYUKI”,正式成为品牌大使。不同于明星代言的传统模式,奈雪的茶选择将品牌人格化,打造自己的品牌IP,诞生于奇幻星球的IP人物“NAYUKI”颇具辨识度。奈雪的茶还同步推出实物版IP潮玩来赋予品牌更多的空间想象力,为奈雪构建出一个更有趣、更有故事性的品牌场景。

除此之外,奈雪的茶还做了行业领创性的尝试——围绕IP推出线上NFT数字艺术品 ,含隐藏款在内共7款,全球限量发行300份,只在线上以盲盒形式发售,不制作实物。该数字艺术品具有独特专属,不可复制、数量稀缺,同时不可以转让和交易,不具有投资属性。即每一件数字艺术品拥有专属唯一编码,只有所有者才有权利展示“正版”。



图:“NAYUKI”潮玩

目前,奈雪的茶已经实现了在全国80多个城市开出700多家门店,每一次新的门店拓展都是其不断成长进步的体现。这一次,新式茶饮选择用数字化技术来叩开元宇宙大门,相信也会进一步促进新式茶饮行业竞争格局的形成,奈雪生日季的品牌打法可以说很有意义。

在奈雪看来,品牌战术上的打法很多,但前提需遵循一个基本原则,那就是产品本身要好。产品足够优质,回归产品、聚焦产品,才能以产品力激发营销新势能。从2015年创立至今,奈雪的茶率先开创了“茶饮+软欧包”双品类模式,坚持打造高品质、健康的产品,以新鲜水果代替糖浆,以优质茶叶代替茶粉茶末,以新鲜牛奶代替奶精,坚持更低糖的配方。

  以夯实的产品力为地基,奈雪的茶品牌实力点滴积累,不断为行业带来打破边界刷新想象的经典案例。此次六周年生日季,奈雪的茶瞄准四大时尚风口,强势传递品牌茶文化。这一整套打法,将热点爆点特点游刃有余地呈现出,也让行业看到,原来新式茶饮行业还能这么玩。


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发表于 2022-1-2 17:03 | 显示全部楼层
诸葛亮出山前也没带过兵啊,你们凭啥要我有工作经验!!!
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发表于 2022-1-4 16:01 | 显示全部楼层
一天不能吃太多鸡蛋,吃太多,对母鸡身体不好,它来不及下。
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发表于 2022-1-5 06:35 | 显示全部楼层
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