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饿了么×星巴克推出周边餐盒,倡议消费者减少一次性餐...

发表于 2022-1-7 07:05 | 显示全部楼层 | 复制链接

  饿了么×星巴克推出周边餐盒,倡议消费者减少一次性餐具使用

跨界营销作为一种打破传统的新型营销模式,促使非同行业的品牌进行合作让原本毫不相干的元素,通过相互渗透、融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。近期,饿了么再度携手星巴克,打造专星送“灵感撞色餐盒”。满满的秋意设计,让消费者即使在家也能体验原地露营,一秒拥有诗和远方。



伴随消费升级,消费者购买商品从更多关注使用价值,变为更多关注商品的文化精神特性和形象价值,更愿意为产品的设计、创意、个性买单。过去,消费者购买商品更多关注使用价值。如今,伴随生活水平提高,消费需求发生巨大变化,消费者开始更多关注商品的符号价值、文化精神特性和形象价值。在这些方面,品牌跨界合作中往往能擦出火花,增加产品的文化底蕴或生活趣味。

在近年全民环保大趋势下,“双碳”话题引起热议,品牌们将环保营销玩出新花样。麦当劳推出免吸管杯盖来提醒消费者减少使用塑料,Apple以婴儿的视角对未来十年的气候变化许下承诺,而饿了么超级新品与星巴克专星送共同推出的周边餐具、餐盒,实用环保,能倡议消费者减少一次性餐具的使用。

从外观设计上看,充满少女心的配色外形、超实用多功能的餐盒设计,是有钱都买不到的“只送不卖”限量款,它的走红几乎是必然的。其实,这早已经不是饿了么超级新品第一次携手星巴克专星送定制福利,早在今年6月就推出了深度定制周边。6月饿了么推出的这款联名「限量餐具套装」,已经是小红书、抖音上的爆款——经典配色,饿小宝&熊店长的品质插画,中/西餐都可以驾驭的筷子和叉子组合,再加上高端材质,实用又美丽。

作为生活服务类平台,饿了么和星巴克专星送之间的合作,成了平台X品牌玩定制模式的一次成功探索。饿了么认为,当一个品牌具备了清晰的价值主张后,不论是在跨界营销中还是在任何的营销行为中都有了灵魂的存在。品牌价值主张并不只是精神层次的东西,也不是虚无缥缈的,反而它需要不断地、坚持不懈地、始终如一地对外输出,才能真正让品牌与你的消费者建立关系。



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发表于 2022-1-7 07:05 | 显示全部楼层
远离充电座,至少离人体30公分以上,免得老是想拿手机玩。       
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发表于 2022-1-7 08:49 | 显示全部楼层
不要熬夜!对手机不好!
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发表于 2022-1-10 15:44 | 显示全部楼层
什么都在涨价,就是人越来越贱。
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