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专访名创优品MINISO首席营销官刘晓彬,深度解读品牌战略...

发表于 2022-7-23 14:01 | 显示全部楼层 | 复制链接



近日,MINISO名创优品集团CMO刘晓彬(Robin Liu)受全球权威性媒体Campain专访,解读疫情之下以及后疫情时代品牌战略突破口。

采访中提到,目前名创优品MINISO是一个非常典型且坚定践行IP战略的一个消费品牌,而IP合作也的确增强了名创优品MINISO的品牌影响力。品牌自2016年正式开启IP战略以来,已经拥有了不少全球化的头部IP,如漫威、迪士尼、三丽鸥等热门IP,在各个区域市场都拥有非常庞大的粉丝群体。而且品牌也与泛二次元、国风类的IP展开合作,包括故宫、国民手游王者荣耀、阴阳师、b站的2233娘 、国创的动漫像天官赐福等。与IP方共同推出“好看、好玩、好用”的周边产品,引发了全球粉丝消费者的抢购热潮。



与常规的IP战略不同的地方在于,名创优品MINISO的IP在不同的区域市场表现是有所不同的,针对每个不同的市场,品牌有自己的一套方法。品牌会对不同的IP做定级,并结合市场消费者的喜好匹配不同的品类。同时,在做产品的开发过程中也会基于市场偏好去考虑,根据当地一些畅销的品类来进行有重点、有偏好地开发。例如北美有裸熊We Bare Bears,墨西哥市场的XICO等,就有非常好的市场表现。



名创优品MINISO的产品企划和开发归根到底都是对消费趋势的洞察和消费者画像的深入剖析,这样的产品开发更能贴近当地消费者的需求。比如说东南亚市场的雨季雨水较多,品牌根据这一特点,开发了有时尚感的拖鞋,迎合本土化需求。而且该市场的消费群体对价格的敏感度较高,除了追求高性价比,也非常喜欢高颜值的刚需产品,喜欢低饱和度色系的产品。因此,莫兰迪色的低饱和度的设计会更受欢迎。

在产品开发上,品牌培养了一支500多人的专业团队,兵分几路,在北美、东南亚、欧洲、拉美地区,加派买手、商品计划师、商品行销人员到当地调研,倾听消费者的声音,迎合当地消费需求做产品开发。同时也会借助一些MarTech的工具,在用户付款后,快速地进行问卷调查,收集反馈,帮助商品调整开发策略,提高商品开发精确度与爆款成功率,致力为全球消费者带来“好看、好玩、好用”的品质生活好物,点亮全球美好生活。


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发表于 2022-7-23 14:01 | 显示全部楼层
我要做沙发,谁也别和我抢!       
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发表于 2022-7-23 19:00 | 显示全部楼层
什么都在涨价,就是人越来越贱。
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发表于 2022-8-6 08:16 | 显示全部楼层
小弟就过来灌水,赚个积分!       
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