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上海九地文旅:城城文化,景景IP,地地网红,处处打卡

发表于 2022-11-18 10:34 | 显示全部楼层 | 复制链接

  ——文旅IP文化随想
  
  作者:张海燕(上海九地文旅总策划师)
  
  IP,Intellectual Property的缩写,直译为“知识产权”,由此可见,IP是文化创造的特有成果,具有唯一性、创新性、地域性等特征。文旅IP是文化创造以引流为目的文旅融合的产物,它的打造绝非一朝一夕,绝非一时拍脑袋行为,它应是文化和旅游各类要素融合整合的基础上,综合形成具有突出文化气质、品牌内涵和独特价值体现的知识产权体系。
  
  可以看出,文旅IP除具有唯一性、创新性和地域性外,还具有商业性市场价值这一显着特征,即变现能力。好的文旅IP一定具有强大的变现能力。
  
  
  
  从开发模式上分为品牌化IP、主题形象化IP、文化衍生IP。
  
  
  
  品牌化IP是品牌方拥有独立的知识产权,比如外观设计、文学、艺术作品,以及在商业中使用的标志、名称、图像等。在文旅方面品牌IP以品牌模式为基础,进而实现品牌模式输出,实现品牌溢价的过程。其品牌在行业有一定的影响力和口碑且具有很强话语权,是持有者的庞大无形财富,如陕西袁家村、融创文旅城、乌镇、印象系列等。持有以文旅企业或组织为主。
  
  
  
  主题形象IP以某个形象来代表,这类形象选择往往是动物、人物或其他,设计形象一般生动形象、萌态可掬、积极向上,融化抚慰人心,与游客产生情感共鸣。适用于城市主题旅游形象、景区主题旅游形象、主题乐园主题形象、乡村主题旅游形象等,应用广泛。如北京冬奥会期间冰墩墩、雪容融、最经典的形象IP迪士尼、常州恐龙城、环球影城等。
  
  
  
  文化衍生IP,带有显着的文化特征,或借助传统文化、历史文化或影视文化等,文化被精巧精确精致的融合到旅游体验场景当中,呈现出复古怀旧风、国潮文化风、摩登时尚风,使游客全身心的沉浸在文化IP当中,游客与IP产生链接,你中有我,我中有你,文化创作优质内容,游客体验优质内容并一起创造内容,文化衍生IP打造出一个个网红打卡地,如《人世间》取景地长春,整合剧迷打卡路线,成“新晋网红打卡点”;故宫IP的“飞入寻常百姓家”,让我们见到不一样的康熙乾隆,传统文化与潮流文化碰撞出熠熠生辉的火花。
  
  
  
  在文化旅游融合蓬勃发展的过程中,诞生了许许多多的优质的IP,无时无刻治愈着人们,抚慰着人们心灵,在诗与远方寄存自己,留下一个脚印,收获一段回忆,或喜悦或快乐或震撼或感动或遗憾,不忘初心,不负热爱,一直在路上。
  
  可以说IP一手牵着文化,一手牵着大众,一手牵扯艺术,一手牵扯市场,一手牵扯创意,一手牵着共鸣,悦人更要悦己,归根结底是服务于人们美好的生活和精神需求,这才是IP存在的重要意义。
  
  来源:上海九地文旅(图片来自网络,如有侵权请联系删除)
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