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跨界电竞圈 平安银行卡位年轻市场赛道

发表于 2020-9-27 15:34 | 显示全部楼层 | 复制链接

近年来,平安银行持续推进场景化金融布局,全面发力各个流量领域,尤其在对年轻用户群体的探索上,不断推出符合年轻人内在需求和使用习惯的产品及服务,通过跨界合作、IP联合、粉丝经济等,从文娱、生活、健康、公益、直播等领域加速“出圈”,开展创新化营销。此次与哔哩哔哩电竞的合作,更是“抢滩”年轻一代的重要战略布局。

年轻一代到底有多爱电竞?《2019全球电竞行业与用户发展报告》显示,2019年中国电竞用户达到3.5亿,35 岁以下用户占比为79%,普遍年轻化。而生于互联网时期的“Z世代”(1995-2009年间出生的人群),其成长伴随着互联网的快速发展,当前正活跃在各类兴趣文化社交前沿,电竞早已成为他们极具代表性的圈层文化之一。

哔哩哔哩电竞根植于年轻化的沃土,目前拥有BLG、杭州闪电队两支战队品牌,在电竞顶级联赛LPL与OWL中,均有过出色战绩,具有极大的粉丝基础和话题关注度。过去几年间,哔哩哔哩电竞还参与和主导过多项赛事内容的制作,培养出一批优秀的电竞选手及解说,形成了自有而完善的电竞内容生态。

平安信用卡分期相关负责人表示,平安银行与哔哩哔哩电竞的携手,将通过品牌层面联合、配套产品服务、2020 BilibiliWorld线下联动等形式,全面开启与“Z世代”的零距离对话,为年轻客群提供一站式金融服务,产生“1+1>2”的品牌联合效果。


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